| Предыдущая тема :: Следующая тема
|
Автор |
Сообщение |
dGalsan тэнгэри
![](modules/Forums/images/avatars/blank.gif)
Зарегистрирован: Feb 12, 2004 Сообщения: 10453 Откуда: mw |
Добавлено: 17.10.09, 04:49 +0000 ау, Бурят-Монголия! |
|
|
«Yahoo! начнет проникновение в Россию с Питера и Казани»
Глобальный директор по развитию продаж Yahoo! Марвин Ляо
Марвин Ляо, глобальный директор по развитию продаж Yahoo!, говорит, что его компания – у которой по-прежнему нет собственного офиса в России – мечтает зарабатывать на российском рынке, но пока только учится его понимать. Начать знакомство Yahoo! решила не самым тривиальным путем: первым проектом компании станет продвижение туристических возможностей российских регионов. Причем, сначала на Yahoo! Travel, где ежемесячно бронируют туры около 10 млн пользователей, появится не Москва, а Санкт-Петербург и Казань.
Официальные полномочия по привлечению клиентов в России в рамках этого проекта получило агентство FCBi (входит в группу Media Arts, выступающую рекламным партнером «Сочи-2014»). Yahoo! намерена стать партнером «Сочи-2014» в области онлайн-продвижения – на встречу со Slon.ru Марвин Ляо приехал из Олимпийского комитета.
В интервью он рассказал о том, почему проникновение на российский рынок Yahoo! решила начать со спортивных и туристических проектов, и чем его удивило правительство Татарстана.
СТАДИЯ ПРОНИКНОВЕНИЯ
– Что привело вас в Олимпийский комитет?
– В настоящий момент Олимпийский комитет проводит тендер по запуску бренда «Сочи-2014» в интернете, и, поскольку Yahoo! имеет огромный опыт в интерактивном продвижении именно спортивных событий – таких как Олимпиада в Пекине, Чемпионаты мира по футболу в 2002 и 2006 году, мы тоже ознакомились с его условиями. Правда, пока у нас была только первая встреча, всех деталей мы еще не знаем.
Yahoo! вообще смотрит на российский рынок серьезно. Пока мы, конечно, на ранней стадии проникновения, но мы встречаемся, разговариваем с разными потенциальными клиентами, группами, ассоциациями, изучаем, вникаем, получаем информацию.
– А что заставило вас обратиться к теме продвижения регионов России на Yahoo?
– Вот как раз одна из таких встреч – с «Российским союзом туриндустрии» (РСТ). Мы видим, что в России огромное количество интересных мест, которые недостаточно известны в мире и, на наш взгляд, есть огромный потенциал в том, чтобы их раскручивать среди международных путешественников. У нас для этого есть все возможности: портал Yahoo ежемесячно посещают 560 млн человек, Yahoo! Travel – 22 млн, при этом 30 – 40% приходят туда, чтобы бронировать туры, и мне кажется, доля тех, кто мог бы заинтересоваться отдыхом в России, очень высока. Тем более что на развитых рынках доля заказов путевок через интернет уже очень велика. В Европе, например, 22,5% рынка туризма приходится на продажи через интернет. Это 58,5 млрд евро.
Мы уже подписали рамочное соглашение с Северо-Западным отделением РСТ по продвижению Санкт-Петербурга в рамках сервиса Yahoo! Travel с помощью российского агентства FCBi. На днях была встреча с премьер-министром Татарстана Рустамом Миннихановым – мы предложили свои ресурсы для продвижения Казани и Универсиады-2013, в частности.
– Администрацию Татарстана не удивил ваш интерес к российским регионам?
– Нет, это очень прогрессивная администрация, не думаю, что с их стороны было какое-то удивление, скорее, были удивлены мы. Вы представляете себе уровень продвинутости татарского правительства? Это правительство, полностью работающее на электронном документообороте: когда премьер-министру на ноутбук приходит документ, он подписывает его голосом, после чего файл тут же уходит к исполнителю. На входе нас встречала электронная панель с надписью «Приветствуем Yahoo в Правительстве Татарстана».
– Ваши ожидания от бюджетов, которые готовы выделить регионы на продвижение, оправдались? Каковы они?
– О бюджетах говорить пока рано, тем более, это будет частно-государственное партнерство, когда часть рекламных денег будет исходить от туристических и авиакомпаний, которые тоже заинтересованы в развитии туризма.
Но наш подход – стратегический, долгосрочный, и мы понимаем, что кризис затронул и страну, и регионы, в частности. Нам кажется, не так важно, есть ли сейчас у регионов деньги, – они однозначно у них будут в ближайшей перспективе. Москва потратила в кризис почти $60 млн на «Евровидение», а это возвратные инвестиции, и, я думаю, что если нашлись деньги на «Евровидение», то могут найтись вполне серьезные средства и на продвижение исторических мест страны. Притом, что эти деньги тоже в итоге отобьются.
– Есть хотя бы какая-то предположительная сумма, которую рассчитываете заработать?
– Столько, сколько возможно.
– Сколько денег, к примеру, приносят остальные страны Yahoo! Travel?
– Все зависит от выбранного плана размещений, но я могу сказать, что многие страны тратят на Yahoo миллионы долларов. Больше всех – Малайзия, Мексика, Греция, Перу, Корея. Слабо представлены Турция и Южная Африка, но в ближайшее время мы надеемся расширить наше сотрудничество, тем более в преддверии Чемпионата мира по футболу, который пройдет в ЮАР, – мы ведем переговоры. Я знаю, что потенциал продвижения России очень большой, потому что по сравнению с другими странами она намного больше и намного богаче.
– Почему были выбраны именно Санкт-Петербург и Казань? Почему не «Золотое кольцо» или Екатеринбург, например?
– Санкт-Петербург – с одной стороны, наиболее развитый регион, это исторический архитектурный и культурный центр, с другой – он получает гораздо меньше туристов, чем мог бы. И, по-моему, это несправедливо, когда российский Санкт-Петербург представлен на Yahoo! Travel слабее, чем Санкт-Петербург из штата Флорида.
Татарстан нас привлек как один из самых быстроразвивающихся регионов России, к тому же, сама по себе Казань очень интересна – свой Кремль, мечети, церкви. Но мы же пока только начали и предпочитаем не торопиться – безусловно, в будущем планируем охватить и другие города – тот же Екатеринбург. Наверняка есть возможности и в Сибири, но обо всем этом пока рано говорить.
– А своим знакомым вы бы посоветовали отдыхать в России?
– Да, конечно. Я и советую. Я на 110% люблю эту страну.
– И кто-нибудь из них уже приезжал?
– Да, двое моих друзей недавно были. Посетили Санкт-Петербург и Москву. Один из них из Пекина в Москву проехал по Транссибирской магистрали.
– После этого, послушав их отзывы, вы решили продвигать сначала Питер, а потом Москву?
– Нет, от их впечатлений наши решения не зависели. Надеюсь, мы и Москву на Yahoo! Travel приведем.
– Когда Россия появится на сервисе Yahoo! Travel?
– Мы очень надеемся, что в следующем году, – это в большей степени будет зависеть от того, насколько быстро будут одобрены разного рода бюджеты со стороны администраций регионов, и как быстро мы сможем согласовывать программы продвижения. К тому же, турбизнес привязан к сезонности. Огромное количество людей приезжают в Питер летом, чтобы посмотреть на белые ночи, но, возможно, не так много путешественников готово посетить его зимой. Хотя я считаю, что в России и зимой очень красиво, правда, немножко холодно.
КАЧЕСТВЕННЫЕ СТАРОЖИЛЫ YAHOO!
– По всем этим рекламным инициативам партнером в России будет выступать агентство FCBi?
– Они будут продавать рекламные возможности Yahoo во всем, что касается туризма.
FCBi также сможет предлагать рекламодателям размещение на всех сайтах Yahoo! с IP-таргетингом на российских пользователей. У FCBi будет право на продажу стратегического спонсорства – крупные нестандартные проекты, таргетированные на российскую аудиторию, в том числе.
– Сколько это человек и кому они могут быть интересны?
– Это около 4 – 5 млн в месяц. С точки зрения охвата мы меньше, чем крупнейшие российские порталы из Топ-5, но, с другой стороны, – наша аудитория очень качественная. Это «первопроходцы» в сети, люди, которые пользуются интернетом уже 7 – 8 лет. Они начали использовать Yahoo! раньше, чем появились многие российские сервисы, а в начале 2000-х годов сам факт присутствия в Интернете был хорошим социо-демографическим маркером. Эти пользователи хорошо владеют английским, хорошо зарабатывают. Поэтому эта аудитория должна привлечь крупных рекламодателей – большие банки, такие компании, как Coca-Cola, PepsiCo, Nestle, «Билайн», «Мегафон», автомобильные бренды. Любой из них, так или иначе, заинтересован в премиальной аудитории, и мы это можем ему предложить. Финансовые ожидания от этого сотрудничества я комментировать не могу, но надеюсь, что IP-таргетинг сможет приносить несколько сотен тысяч долларов в месяц.
– Остальные рекламные возможности Yahoo по-прежнему будет продавать +Sol?
– Пока мы продолжаем с ними работать (+Sol занимается продажей трафика, размещением баннерной рекламы на Yahoo! – Slon.ru ), но, разрабатывая стратегию на следующий год, рассматриваем разные возможности – нужно ли нам действовать через какие-то агентства или лучше больше работать самостоятельно, развивать собственное присутствие. Пока решаем.
Дело в том, что с тех пор, как мы начали работу с +Sol два года назад, ситуация на рынке изменилась, он развивался, и нам необходимо по-новому взглянуть на это партнерство, в том числе. Мы оцениваем их, так же, как они оценивают нас. Многое зависит от того, к каким планам мы прямо сейчас придем, и как будут выглядеть стратегические перспективы. Ну и также, конечно, от того, что одобрят мои боссы.
– О вашем решении, продолжать ли сотрудничество с +Sol, станет известно в конце этого года?
– Не знаю, возможно, в следующем году.
– Почему вы выбрали именно FCBi?
– Из-за Владимира [Коровкина, генерального директора FCBi], конечно! (смеется). Но, в целом, потому, что это очень профессиональное агентство. Мы изучали рынок, спрашивали у людей: и FCBi, и группа Media Arts имеют очень хорошую репутацию на рынке.
– Участие Media Arts в подготовке заявки на проведение Олимпиады в Сочи сыграло роль в вашем выборе?
– Безусловно. Это факт, подтверждающий наличие опыта и большого профессионализма, и то, что было сделано на заявочной стадии группой для Олимпийского комитета, произвело на нас впечатление.
ПОСПЕШАЙ МЕДЛЕННО
– Какие еще рекламные проекты вы планируете в России в ближайший год?
– Если честно, мы довольно сильно загружены тем, что у нас происходит сейчас.
– То есть, в 2010 году от вас новостей не ждать?
– Этого я не говорил. Сейчас в России у нас 5 – 10 текущих рекламных проектов, но в большей степени мы сконцентрированы на туризме, сейчас для нас главное – Питер и Казань. Для таких компаний, как Yahoo!, очень важно не распылить свои усилия, важно последовательно добиваться успеха, иначе можно провалиться, если хвататься за все вещи сразу. Для того чтобы побежать, надо сначала пойти.
Надежда Куприна
http://slon.ru/articles/160235/ |
|
Вернуться к началу |
|
12345 ороошо
![]()
Зарегистрирован: Aug 02, 2005 Сообщения: 135 Откуда: Иркутск |
Добавлено: 18.11.09, 10:46 +0000 |
|
|
Сделали ли бы хорошую дорогу, аэропорт. Все таки мало в республике денег как ни крути, тяжко б-т на мой взгляд бурятам вытягивать эту тему. Занялись бы параллельно с/х, что у нас хорошо испокон веков получается. Вписались бы еще в программу продовольственной безопасности. |
|
Вернуться к началу |
|
dGalsan тэнгэри
![](modules/Forums/images/avatars/blank.gif)
Зарегистрирован: Feb 12, 2004 Сообщения: 10453 Откуда: mw |
Добавлено: 11.06.10, 14:31 +0000 |
|
|
Интересные сведения для сопоставления каких-то параллелей -
— 11.06.2010 18:43 —
Британия создаст фонд по поддержке туризма в размере £1 млрд
Великобритания планирует создать фонд по поддержке туризма в размере 1 млрд фунтов в преддверии Олимпийских игр 2012 года в Лондоне. Об этом заявил в пятницу министр по делам культуры и спорта страны Джереми Хант. По словам Ханта, Британия должна привлекать больше иностранных туристов.
Программа по сокращению расходов, принятая новым правительством, также не обошла и инвестиции в туристическую промышленность Великобритании, однако, по мнению Ханта, развитие туризма в стране «имеет большой потенциал».
Туристическая промышленность занимает пятое место по объему в экономике Британии, однако последнее время число приезжающих в страну продолжает уменьшаться. Reuters
http://www.gazeta.ru/news/business/2010/06/11/n_1506414.shtml |
|
Вернуться к началу |
|
LoraMadova шэнэхэн
![](modules/Forums/images/avatars/blank.gif)
Зарегистрирован: Sep 11, 2011 Сообщения: 8
|
Добавлено: 11.09.11, 03:37 +0000 |
|
|
А мне очень понравилось предложение бренда:
"Бурятия - ворота в Азию".
На мой взгляд это достойно. Все остальные предложения выглядят, уж изините меня, просто как ссылки, как примазывание к существующим.
Бренд Бурят-Монголия обязательно приведет к Монголии.
Бренд со словами Байкал обязательно приведет к Иркутску.
Надо иметь свое лицо, оно у нас есть. |
|
Вернуться к началу |
|
oord муухайхан
![](modules/Forums/images/avatars/8098478694e6ccf111ee16.jpg)
Зарегистрирован: Sep 10, 2011 Сообщения: 389
|
Добавлено: 16.09.11, 05:27 +0000 |
|
|
Удачные бренды у штатов США и департаментов Франции. Конкурс или общественные слушания не пробовали организовать по этому? |
|
Вернуться к началу |
|
alpin тэнгэри
![]()
Зарегистрирован: Jul 22, 2003 Сообщения: 8546 Откуда: Улан-Удэ |
Добавлено: 20.09.11, 03:52 +0000 |
|
|
Жителям Бурятии предлагают выбрать бренды республики
Общество, 20.09.2011
Стартовал проект «Бренд Страна». Посредством интернет-голосования гражданам предлагается выбрать главные бренды своего региона
- Главная ценность России - её многогранность, история народов, уникальность языков, величие культур Федерации. Каждый из регионов нашей Родины - самодостаточный бренд. Но только ли геральдические символы отражают отличия 83-х субъектов России? Есть и иные признаки, по которым во всем мире отстраиваются брендинговые коммуникации регионов внутри стран. Они просты: звери, птицы, растения, рукотворные продукты. Этим славятся и известны регионы, но знакомы ли эти отличия соседям? Одинаково ли они воспринимаются внутри региона и вне его? – задаются вопросами организаторы проекта на своём официальном сайте.
Целью общенационального сайта является поиск ассоциативных образов регионов России.
Система голосования за бренды построена таким образом, что в первую очередь необходимо проголосовать за свой регион.
Так, при выборе Бурятии предлагается выбрать главный бренд республики по пяти группам – «Животное», «Птица», «Растение», «Продукт питания», «Продукт производства».
Предложены уже и варианты ответов. Так, в группе «Животные» предлагается проголосовать за соболя, белку, лисицу или горностая. В группе «Продукт питания» на звание республиканского бренда претендуют хушур (названные организаторами «мясными грушами»), кедровый орех, лепёшки и шаньги.
Можно также предлагать свои варианты брендов.
После голосования в домашнем регионе можно проголосовать за любой другой регион.
http://www.baikal-daily.ru/news/16/31883/
выбор потрясает. из предложенного списка я был согалсен только на соболя. в остальных номинациях мною были выбраны багульник, орел, буузы. _________________ идеи становятся материальными, когда они овладевают сознанием масс |
|
Вернуться к началу |
|
alpin тэнгэри
![]()
Зарегистрирован: Jul 22, 2003 Сообщения: 8546 Откуда: Улан-Удэ |
Добавлено: 10.03.13, 22:01 +0000 |
|
|
Менеджеры Британской высшей школы дизайна разработают бренд Байкала
Улан-Удэ, Республика Бурятия, 07.03.2013 /ИРА «Восток-Телеинформ»/Российский маркетолог, преподаватель Британской высшей школы дизайна Андрей Пуртов предложил своим студентам разработать проект бренда Байкала. О проекте он рассказал уже в Бурятии в начале марта на встрече с представителями туриндустрии и руководством республиканского агентства по туризму. Как сообщил визитно – информационный центр «Визит Бурятия», уже сейчас ведется активная разработка проекта, для которого ранее проведены многочисленные исследования.
Защита проекта состоится 22 июня в Москве. На ней будет представлена концепция бренда и ее визуальное воплощение. По итогам исследований решено создать web-каталог туров по Байкалу и его печатный вариант.
Автор проекта добавил, что разработка такого проекта в Год туризма, стала символичной. Это, в свою очередь, говорит о том, что о республике и Байкале хорошо знают за пределами региона _________________ идеи становятся материальными, когда они овладевают сознанием масс |
|
Вернуться к началу |
|
Федонатор баймга ороошо
![](modules/Forums/images/avatars/56897242046577b90caa6e.gif)
Зарегистрирован: Apr 12, 2005 Сообщения: 258 Откуда: советский союз |
Добавлено: 01.08.13, 14:36 +0000 |
|
|
Цитата: | Глава Бурятии подписал туристических соглашений на 12 млрд рублей.
|
Цитата: | лава Бурятии Вячеслав Наговицын 11 июля подписал четыре соглашения о реализации проектов в сфере туризма на общую сумму более 12 млрд рублей, сообщает пресс-служба главы и правительства РБ. Соглашения предусматривают строительство туркомплексов, отелей на берегу Байкала и в Улан-Удэ, таможенно-логистического терминала в Кяхте. Строительство начнется уже в этом году.В министерстве экономики сообщили, что в поселке Выдрино ООО «Звезда Байкала Плюс» построит эко-отель с кортами, бассейном, яхт-клубом, объем инвестиций – 10 млрд рублей. Инвестор проекта ООО «Таможенно-логистический комплекс «Кяхта» – группа компаний «БРУКС-СВ Холдинг», объем инвестиций – 900 млн рублей. Кроме того, ООО «Фианит Плюс» построит оздоровительный комплекс на 330 мест c концертной площадкой и другими объектами в местности Ярцы на Байкале, инвестиции составят 250 млн рублей. Международная Хулунбуирская компания «Тян Чен», которая уже занимается застройкой в Улан-Удэ, выступила инициатором строительства трехзвездочной гостиницы в столице Бурятии на 100 номеров и туркомплекса в селе Гремячинск на 80 отдыхающих. Общий объем инвестиций составит 1 млрд рублей.
Эти объекты станут шагом на пути к развитой туристической инфраструктуры в Бурятии, недостатки которой пока остается проблемой, сообщил на подписании заместитель руководителя Ростуризма Дмитрий Амунц.
Глава Бурятии также отметил, что сегодня инфраструктурные ограничения туризма сдерживают возросший спрос на отдых в экологически чистых местах. А неорганизованнный туризм представляет собой существенную угрозу для байкальского природного комплекса. Именно строительство туристической инфраструктуры позволит сохранить экологию озера, одновременно создать условия для цивилизованного, комфортного отдыха.
Подписание состоялось в рамках международного форума «Экотуризм на Байкале +20», который собрал экспертов из 11 стран, представителей Всемирной туристической организации (WTO), минэкономразвития РФ и других представителей отрасли. Они обсуждают перспективы развития сельского туризма в Байкальском регионе, сохранения экосистемы, создания инфраструктуры в турзоне «Байкальская гавань».
Newbur.ru | [/b] |
|
Вернуться к началу |
|
Зеленый_дождь заримдаа ороошо
![](modules/Forums/images/avatars/140217368347e75f55a8aa4.jpg)
Зарегистрирован: Mar 24, 2008 Сообщения: 47
|
|
Вернуться к началу |
|
diva баймга ороошо
![](modules/Forums/images/avatars/womans/000252.jpg)
Зарегистрирован: Apr 05, 2010 Сообщения: 233
|
|
Вернуться к началу |
|
cabanov56 муухай
![](modules/Forums/images/avatars/blank.gif)
Зарегистрирован: Mar 03, 2014 Сообщения: 228
|
Добавлено: 21.03.14, 16:43 +0000 |
|
|
Вопрос бренда - он очень широк. К примеру если брать туристический бренд - тогда конечно столица. Если брать ресурсный бренд - наверное нефрит. Хотя правда в сфере добычи последнего не мешало бы порядок сначала навести, а то наши нынешние деятели республики и там успели в последнее время не мало нагадить |
|
Вернуться к началу |
|
АликСапсан шэнэхэн
![](modules/Forums/images/avatars/blank.gif)
Зарегистрирован: May 07, 2014 Сообщения: 12
|
Добавлено: 08.05.14, 16:02 +0000 |
|
|
Я вам скажу так, что есть бренд реальный, а есть на бумаге. Так вот, на бумаге любую геральдику для бренда можно сделать, но реалии все равно будут оставаться таковыми, что все буду воспринимать нашу республику, как регион кримминалитета и незаконной добычи |
|
Вернуться к началу |
|
|
|